विज्ञापन की परिभाषा दीजिए I इसकी मुख्य विशेषताएं क्या हैं?
Answers
इस अंग्रेजी भाषा शब्द Advertising की उत्पत्ति लेटिन के Advertere शब्द से हुई है, जिसका शाब्दिक अर्थ ‘मोडने’ (to turn is) से होता है। आज व्यावसायिक जगत् में Advertising का अर्थ ग्राहकों को विशेष वस्तुओं एवं सेवाओं के बारे में जानकारी देकर उन वस्तुओं एवं सेवाओं की ओर मोड़ने से है। इस प्रकार यह एक ऐसी संचार प्रक्रिया है, जिसके द्वारा नये ग्राहकों को जोड़ा जा सकता है और पुराने ग्राहकों को स्थायी बनाया जा सकता है।
विशेषताएँ
विज्ञापन जनता के सामने सार्वजनिक रूप से सन्देश प्रस्तुत करने का साधन है।
विज्ञापन एक व्यापक सन्देश पहुंचाने का व्यापक माध्यम है, जिसके द्वारा सन्देश को बार-बार दोहराया जाता है।
"विज्ञापन का मतलब है सामान्य लोगो को किसी भी विशिष्ट सेवा, वस्तु, संदेश या विचार से अवगत कराना। इसकी मदद से विज्ञापनकर्ता की वस्तु, संदेश या विचार को अधिक प्रचालन लाभ प्राप्त होता है।
विज्ञापन की मुख्य विशेषताएं निम्नलिखित हैं:
• विज्ञापन को एक प्रेरक संचार के रूप में देखा जाता है जिससे उपभोक्ताओं के साथ संपर्क स्थापित हो साता है।
• विज्ञापन की प्रकृति अनुग्रह और अव्यक्तिगत होती है जिससे इसकी अधिक प्रचालन लाभ मिलता है।"