विज्ञापन की दुनिया पर अनुच्छेद
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Explanation:
जब कोई कंपनी अपने प्रोडक्ट पर किसी भी तरह की छूट या उपहार देती है तब विज्ञापन के माध्यम से यह जानकारी सभी ग्राहकों तक पहुंचाई जाती है । विज्ञापन का व्यापार की दुनिया में सबसे बड़ा महत्व है क्योंकि विज्ञापन के बिना किसी भी प्रोडक्ट की सेलिंग ज्यादा से ज्यादा लोगों तक नहीं की जा सकती है ।
विज्ञापन के बारे में – आज हम देख रहे हैं की पूरी दुनिया में कितने तरह के प्रोडक्ट बिक रहे हैं । जब हम बाजार में सामान लेने के लिए जाते हैं तब हमें कई कंपनियों के सामान देखने को मिल जाते हैं । हम उस सामान को खरीदते हैं जिस सामान का प्रचार टीवी पर , रेडियो पर , अखबारों में दिखाया जाता है । विज्ञापन के द्वारा बड़ी-बड़ी कंपनियां अपने प्रोडक्ट का प्रचार करती हैं । प्रचार के बिना कंपनी अपने प्रोडक्ट की सेलिंग दूर-दूर तक नहीं पहुंचा सकती है ।
इसी कारण से विज्ञापन के माध्यम से वह अपने प्रोडक्ट का प्रचार कराते हैं । विज्ञापन के द्वारा ग्राहक का ध्यान अपने प्रोडक्ट की ओर केंद्रित किया जाता है । जिससे कि ग्राहक प्रोडक्ट को खरीद कर अपने दैनिक जीवन में उपयोग में लाए । आज की दुनिया विज्ञापनों पर विश्वास करती है । टीवी पर कई विज्ञापन दिखाए जाते हैं । जब हम सुबह उठकर मंजन करते हैं तब हम एक कंपनी का मंजन उपयोग में लाते हैं । मंजन की कई कंपनियां चल रही हैं और सभी कंपनियां अपने मंजन की क्वालिटी को दर्शाने के लिए विज्ञापन का उपयोग करती हैं ।
आज चारों तरफ बड़े-बड़े पोस्टरों के माध्यम से प्रचार किया जा रहा है । हम किसी भी क्षेत्र में सफलता प्राप्त करने के लिए विज्ञापन का सहारा ले सकते हैं क्योंकि विज्ञापन ही आज की दुनिया में सफलता का सबसे बड़ा राज है । विज्ञापन के माध्यम से रेडियो , तरह-तरह की पत्रिकाओं , टेलीविजन , फिल्मों , इंटरनेट के माध्यम से कंपनियों का प्रचार किया जा रहा है । कंपटीशन की इस दुनिया में सफलता प्राप्त करने का सबसे अच्छा साधन विज्ञापन बन चुका है क्योंकि विज्ञापन के माध्यम से ही ग्राहक को अपनी कंपनी का प्रोडक्ट यूज करने के लिए लुभाया जाता है ।
ग्राहक की भी यही मानसिकता बन चुकी है । ग्राहक वही प्रोडक्ट खरीदता है जिसका प्रचार प्रसार बहुत तेजी से होता है ।विज्ञापन एक प्रकार से कला है । जिस कला का उपयोग करके प्रचार प्रसार किया जाता है । आज विज्ञापन का उपयोग उद्योग से जुड़े हुए लोग एवं राजनीति से जुड़े हुए लोग कर रहे हैं क्योंकि विज्ञापन के द्वारा ही कम समय में ज्यादा लोगों तक प्रचार प्रसार किया जा सकता है । आज टीवी पर हर क्षेत्र से संबंधित विज्ञापन हमें देखने को मिल जाते हैं । यदि हम खेती करते हैं तो खेती से संबंधित विज्ञापन हमें देखने को मिल जाते हैं ।
हम मोबाइल खरीदना चाहते हैं तो अच्छे और बेहतरीन क्वालिटी के मोबाइल को परखने के लिए विज्ञापन का सहारा लेते हैं ।विज्ञापन में ही मोबाइल की क्वालिटी के बारे में बताया जाता है और हम उस मोबाइल को खरीद कर उपयोग करने लगते हैं । जब हम सुबह के समय अखबार पढ़ते हैं तब उस अखबार में भी हमें विज्ञापन देखने को मिल जाते हैं । यह कहना कोई गलत बात नहीं होगी कि आज विज्ञापन ही सफलता का सबसे बड़ा साधन बन चुका है ।
विज्ञापन के प्रकार – विज्ञापन के कई प्रकार होते हैं जैसे कि हार्डिंग्स , बिल बॉर्डस , पत्रिकाओं , टेलीविजन फिल्मों पोस्टर्स रेडियो आदि । जिसके माध्यम से प्रचार प्रसार किया जाता है । विज्ञापन के द्वारा कई संस्थान लाखों करोड़ों रुपए का व्यापार कर रहे हैं । यह सभी विज्ञापन के प्रकार थे । विज्ञापन मानव जीवन के महत्वपूर्ण साधन बन चुके हैं क्योंकि चाय पीने के साथ अखबार पढ़ने की आदत हम सभी को लग चुकी है । जब हम सुबह के समय अखबार पढ़ते हैं तब कई विज्ञापनों की ओर हमारा ध्यान जाता है ।
जब हमें किसी चीज की आवश्यकता होती है और उसी चीज का विज्ञापन हम देख लेते हैं तब उस सामान को हम अवश्य खरीदते हैं । इसीलिए अखबार के माध्यम से विज्ञापन करके छोटी बड़ी कंपनियां अपना व्यापार चला रहे हैं । लाखों करोड़ों रुपए विज्ञापन के माध्यम से व्यापारी कमा रहे हैं । जब हम बाजार में घूमने के लिए जाते हैं तब चारों तरफ हम यह देखते हैं कि कहीं पर साबुन के पोस्टर्स लगे हुए हैं तो कहीं पर कपड़ों के पोस्टर्स लगे हुए हैं । विज्ञापन का क्षेत्र धीरे धीरे बढ़ता जा रहा है ।
फिल्मों के माध्यम से विज्ञापन करके कंपनियां लाखों करोड़ों रुपए का मुनाफा कमा रही हैं । बड़ी-बड़ी कंपनियां मुनाफा कमाने के लिए 70% पैसा विज्ञापन मे खर्च करती हैं क्योंकि वह जानते हैं कि जब तक प्रोडक्ट का सही प्रचार-प्रसार नहीं होगा तब तक उनके प्रोडक्ट को सभी लोग उपयोग नहीं करेंगे । विज्ञापन को और बेहतर से बेहतर बनाने के लिए फिल्म स्टार एवं जानी-मानी हस्तियों का उपयोग किया जाता है । जैसे कि हम सलमान खान को पसंद करते हैं यदि सलमान खान लक्स बनियान का प्रचार करता है तो हम लक्स कंपनी की बनियान ही खरीद कर उपयोग में लाएंगे । इसीलिए जो पसंदीदा स्टार होता है , फेमस स्टार होता है उसको ही विज्ञापन में दिखाया जाता है ।
एक फिल्म स्टार लाखों करोड़ों रुपए लेकर विज्ञापन बनाने के लिए राजी होता है और उस विज्ञापन को बनाने में जितना भी खर्चा कंपनी का आता है वह खर्चा ग्राहक को देना पड़ता है क्योंकि कंपनी प्रोडक्ट की लागत एवं प्रचार की लागत को प्रोडक्ट की कुल कीमत में जोड़ देती है । आज दुनिया में सबसे ज्यादा विज्ञापन इंटरनेट के माध्यम से किया जा रहा है क्योंकि हर व्यक्ति इंटरनेट की दुनिया से जुड़ा हुआ है । ऐसे बहुत कम लोग होंगे जो इंटरनेट नहीं चलाते होंगे । विज्ञापन के माध्यम से सबसे ज्यादा व्यापार किया जा रहा है ।
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