Question

Explain the factors affecting selection of media.

Answer 1

 

Factors affecting Media Selection:

Following are the main considerations in media selection

1)Nature of product

: product to be advertised can be industrial /technical product or consumer  product. Industrial and technical products can be better advertised in specific trade journals and magazines. Consumer products can be better advertised through mass media such as television,newspapers, outdoor advertising etc.

2)Nature of customers:

 an appropriate media plan must be considered in its type, no. of consumers, for whom the advertising is to be done. Different consumers differ in the age group,se!, incomes, personality, educational level, attitude etc.

3)Distribution of products:

 if the product is to be distributed locally or regionally then media with local coverage and reach should be considered li"e local newspapers, cable#networ". If the product is to be distributed on national level, then media with national coverage will be suitable.

4)Advertising objectives:

 The main objective of every advertising campaign is to get favorable response from customer, but the specific objectives can be different. If the objective of advertising campaign is to get immediate results then fast media of communication such as newspapers, banners, pamphlets will be considered.